出品丨搜狐財(cái)經(jīng)

【資料圖】

作者丨閆思羽

編輯丨李文賢

近日，娃哈哈集團(tuán)一則人事變動(dòng)消息引發(fā)市場廣泛關(guān)注。掌舵人宗馥莉宣布辭職，據(jù)稱未來將專注于經(jīng)營自己的新品牌“娃小宗”。不過，她仍然是娃哈哈的第二大股東。

此消息一出，輿論場上眾說紛紜。有人認(rèn)為，這可能會(huì)對娃哈哈的品牌形象和市場表現(xiàn)造成沖擊；也有人持不同看法，認(rèn)為企業(yè)核心在于產(chǎn)品本身，高層的人事變動(dòng)不應(yīng)被過度解讀。

針對這一變動(dòng)，市場反應(yīng)如何？小編在街頭隨機(jī)采訪了部分消費(fèi)者。

“你要是正確理解這個(gè)問題，它不應(yīng)該對你有多大影響，”一位消費(fèi)者表示，“他本身產(chǎn)品質(zhì)量不存在問題，對吧？只不過企業(yè)的老總，他是代表他個(gè)人?！?/p>

另一位消費(fèi)者也表示：“反正就是不會(huì)影響我購買娃哈哈的東西?！?而對于宗馥莉的新品牌“娃小宗”，消費(fèi)者也持開放態(tài)度，表示“可以去嘗試，看產(chǎn)品”，并強(qiáng)調(diào)“主要看產(chǎn)品，產(chǎn)品好就是好”。

為切實(shí)了解市場一線的真實(shí)情況，小編隨機(jī)走訪了家附近的幾家超市。

隨機(jī)探訪一家物美超市發(fā)現(xiàn)，娃哈哈產(chǎn)品的促銷力度相當(dāng)大。一件12瓶裝的純凈水，廠商建議零售價(jià)為17.7元，而超市促銷價(jià)僅為10.9元，優(yōu)惠幅度高達(dá)38%，便宜了近7元錢。相比之下，農(nóng)夫山泉紅瓶礦泉水，建議零售價(jià)15.8元，售價(jià)12.8元，僅便宜了3元。娃哈哈在價(jià)格上展現(xiàn)出明顯的競爭優(yōu)勢。

然而，在沃爾瑪超市，情況則有所不同。這家超市的貨架上完全不見娃哈哈的產(chǎn)品，陳列了眾多農(nóng)夫山泉產(chǎn)品。這一現(xiàn)象也直觀地反映了在部分渠道，農(nóng)夫山泉的鋪貨能力依然占據(jù)上風(fēng)。而超市工作人員表示，超市早已停止對娃哈哈品牌產(chǎn)品的進(jìn)貨。

從本次實(shí)地走訪的兩家超市來看，娃哈哈的線下銷售并未因人事變動(dòng)出現(xiàn)明顯的異常波動(dòng)。在有其鋪貨的渠道，產(chǎn)品價(jià)格實(shí)惠。消費(fèi)者的購買決策，更多地還是聚焦于產(chǎn)品本身的性價(jià)比與可獲得性。

關(guān)鍵詞： 品牌 宗馥莉 產(chǎn)品 市場 消費(fèi)者 消息 強(qiáng)