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新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)訊（記者曲筱藝）8月15日，老鋪黃金通過(guò)微信公眾號(hào)發(fā)布預(yù)告，將于8月25日進(jìn)行產(chǎn)品價(jià)格調(diào)整，具體價(jià)格以線(xiàn)上線(xiàn)下門(mén)店實(shí)際標(biāo)價(jià)為準(zhǔn)。

當(dāng)天，新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者向王府井老鋪黃金門(mén)店咨詢(xún)漲價(jià)詳情時(shí)，店員表示，此次為全品類(lèi)漲價(jià)，但具體漲價(jià)幅度尚未接到通知。她透露，過(guò)往漲價(jià)幅度略有差異，如上次漲幅為5%-12%，再上一次漲幅為10%。天貓旗艦店客服同樣表示，僅收到調(diào)價(jià)日期通知，具體幅度需待調(diào)價(jià)后以頁(yè)面價(jià)格為準(zhǔn)。

這是老鋪黃金年內(nèi)第二次漲價(jià)。今年2月25日，漲價(jià)前多家門(mén)店發(fā)布預(yù)告，并且進(jìn)行限購(gòu)，曾引發(fā)排隊(duì)搶購(gòu)。不過(guò)，王府井老鋪黃金門(mén)店店員表示，目前店內(nèi)黃金飾品齊全，尚未因漲價(jià)預(yù)告出現(xiàn)大量排隊(duì)現(xiàn)象。

不同于周大福、老鳳祥等按克計(jì)價(jià)品牌，老鋪黃金采用“一口價(jià)”銷(xiāo)售模式。產(chǎn)品通常每年進(jìn)行兩次調(diào)價(jià)。去年9月及今年2月均曾漲價(jià)，2月調(diào)價(jià)后，1萬(wàn)-3萬(wàn)元的熱門(mén)飾品普遍上調(diào)1000-3000元，整體產(chǎn)品漲幅約5%-12%，其中素金飾品調(diào)價(jià)幅度略高。

老鋪黃金以古法金工藝和高溢價(jià)策略著稱(chēng)，有“黃金界愛(ài)馬仕”之稱(chēng)，產(chǎn)品定價(jià)較高。京東旗艦店顯示，熱門(mén)飾品多在1萬(wàn)至6萬(wàn)元區(qū)間，部分?jǐn)[件售價(jià)超80萬(wàn)元。

去年以來(lái)，黃金價(jià)格持續(xù)上漲影響了市場(chǎng)的消費(fèi)需求。根據(jù)中國(guó)黃金協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，2024年，國(guó)內(nèi)黃金首飾消費(fèi)量同比下降24.69%。不過(guò)，老鋪黃金2024年銷(xiāo)售業(yè)績(jī)98億元，同比增長(zhǎng)166%，凈利潤(rùn)為14.7億元，同比增長(zhǎng)254%。今年7月27日，老鋪黃金預(yù)盈公告顯示，2025年上半年銷(xiāo)售業(yè)績(jī)或達(dá)143億元，同比增長(zhǎng)252%，經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)或達(dá)23.6億元，同比增長(zhǎng)292%。截至2024年末，其線(xiàn)下門(mén)店共36家。

自2024年6月港股IPO以來(lái)，老鋪黃金股價(jià)累計(jì)漲幅曾一度超26倍。自7月初創(chuàng)下1108港元?dú)v史峰值后，公司股價(jià)出現(xiàn)較大回調(diào)。8月15日，截至發(fā)稿，股價(jià)報(bào)780港元，總市值約1347億港元。

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